Megerôsítésként megismétlem a Profil célját:
Fejlesszük a tájfutást jól működô
sportággá, amely képes a szabadidô kultúrált
eltöltéséért folytatott versenyben az eddiginél
jóval nagyobb szeletet kihasítani.
És még egyszer, hogy miért van szükség következetességre
és egységes kommunikációra.
Azért, mert csak ebben az esetben adjuk meg a lehetôséget
az embereknek, hogy megértsék és vonzónak találják
sportágunkat. Akkor lehetünk mindannyian együtt sikeresek,
és akkor tudunk vonzó képet mutatni sportágunkról,
ha mindannyian az ebben az anyagban megfogalmazott gondolatokat és kommunikációs
elemeket használjuk, amikor sportágunkról beszélünk.
A Profil alapelemei, amelyek szerepe, hogy egységes gondolkodási
keretet nyújtsanak mindannyiunk számára.
A tájfutás alapélményei, melyek érdekessé
és különlegessé teszik, ezáltal „Központi
azonosságunkat” (Core identity) képezik:
1. pontfogás (gyakori sikerélmény),
2. az egész szervezetre és mindkét agyféltekére
kiterjedô flow (elkapom a fonalat)
3. egyéni feladat-meghatározás, döntéssorozat
és végrehajtás (a magam ura vagyok),
4. bármilyen akadályt leküzdô fizikai erôfeszítés
(legyôzöm az elemeket).
További tulajdonságok és jellemzôk, amelyek a „Kiterjesztett
azonosságunkat” képezik
Modern
A mai ember sportja
A tájfutás személyisége
Új utakon jár
Gondolkodó
Fitt
Egészséges
Izgalmas
Érdekes
A tájfutás ígért értékei
Funkcionális elônyök
Egészséget, jó fizikai teljesítôképességet
és gyors gondolkodást biztosít
Érzelmi elônyök
Szórakoztató
Izgalmas
Kalandos
Közösséget nyújt
Önkifejezési elônyök
Képes vagyok nehéz, öszszetett feladatokat teljesíteni
Ismeretlen helyzetekben is helyt állok
Megtalálom a helyes utat
Sikeres vagyok
Korszerű sportágat űzök
A „Márkaesszencia” szerepe, hogy vezetô karaktert adjon
a sportágnak. Ez az eligazodás, amelyhez kevés szabadidôs
tevékenység segít hozzá, ugyanakkor nagyon vágyunk
rá.
A „Központi azonosság” a legfontosabb asszociációkat
fogalmazza meg, amelyekrôl azt gondoljuk, hogy mindenképpen kapcsolódnia
kell a tájfutáshoz az emberek fejében.
A „Kiterjesztett azonosság” teszi árnyalttá és
teljessé ezt a képet.
Az „Ígért értékek” azt fogalmazzák
meg, hogy mit nyújt a tájfutás a résztvevôk
számára, miért „vásárolják”
meg.
Mindennek háttéranyagként van szerepe abban, hogy egységesen
gondoljunk sportágunkra, és egységesen tudjunk beszélni
róla. Emellett ezeket a szavakat és kifejezéseket érdemes
használnunk minden olyan esetben, amikor a tájfutásról
beszélünk, írunk nem tájfutók felé.
A konkrét alkalmazási lehetôségeket következô
számunkban mutatjuk be.
Lantos Zoltán
Vissza a Tájoló 2004/03 tartalomjegyzékhez! Vissza a magyar nyelvű tájfutó információkhoz!